Содержание
| Введение | 3 |
| Глава 1. Теоретические основы разработки бренда в условиях рыночной экономики | 6 |
| 1.1 Бренд и брендинг: понятие, сущность, функции | 6 |
|---|---|
| 1.2 Основные этапы разработки и продвижения бренда | 10 |
| 1.3. Условия формирования брендов в российской экономике | 16 |
| 1.4. Важность создания и развития бренда в фармацевтической промышленности | 21 |
| Глава 2. Анализ деятельности компании на фармацевтическом рынке | 26 |
| 2.1 Характеристика компании и её деятельности | 26 |
| 2.2. Анализ портфеля препаратов компании | 30 |
| 2.3 Анализ российского фармацевтического рынка | 38 |
| Глава 3. Разработка бренда компании и его продвижение на рынке | 52 |
| 3.1. Создание бренда для аптечной сети компании и оценка его коммерческого потенциала | 52 |
| 3.2. Использование интернет-технологий в процессе продвижения бренда аптечной сети и их экономическая эффективность | 66 |
| Заключение | 73 |
| Источники и литература | 77 |
| Приложения | 79—85 |
